เปิดตัว OPPA เมื่อเว็บไทยรวมตัวสู้ศึกโฆษณาออนไลน์ต่างชาติ
18 ต.ค. 60 โฆษณา 988

เปิดตัว OPPA เมื่อเว็บไทยรวมตัวสู้ศึกโฆษณาออนไลน์ต่างชาติ

15 เว็บไทยชั้นนำ ร่วมกันก่อตั้ง OPPA (Online Premium Publisher Association) หรือสมาคมการค้าสื่อออนไลน์คุณภาพ เพื่อสร้างมาตรฐานโฆษณาออนไลน์ให้ตรงกัน ตรงใจผู้ซื้อโฆษณามากขึ้น และลดการรั่วไหลของเงินตราไปยังบริษัทต่างชาติ

ที่ผ่านมารูปแบบการซื้อโฆษณาในเว็บไทยนั้นมี 2 รูปแบบหลักๆ นะครับ คือซื้อตรงผ่านฝ่ายขายของเว็บ ที่มีจุดเด่นคือเลือกจุดลงได้ การันตีคุณภาพ แต่เข้าถึงผู้ใช้น้อย เพราะจำกัดแค่คนที่เข้าเว็บนั้นเท่านั้น และอีกรูปแบบหนึ่งคือซื้อผ่าน Ad Network เช่น Google AdWord หรือ Facebook Audience Network ที่สามารถยิงโฆษณาในเว็บจำนวนมากที่อยู่ในเครือข่ายได้

เปิดตัวสมาชิกก่อตั้ง OPPA

ก็แน่นอนว่าเครือข่ายโฆษณายักษ์ใหญ่นั้นมาจากต่างประเทศทั้งหมดครับ ซึ่งประมาณการกันว่าแต่ละปีมีเงินโฆษณาไทยไหลไปบริษัทต่างชาติอย่าง facebook และ Google มากกว่าหมื่นล้านบาท และมีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ด้วย ซึ่งเม็ดเงินโฆษณาที่เครือข่ายโฆษณาต่างชาติจ่ายกลับมาก็ถือว่าเป็นสัดส่วนที่น้อยกว่ามาก เมื่อรายได้ของเว็บไม่สัมพันธ์กับรายจ่ายเพื่อการผลิตเนื้อหา จึงเกิดปัญหาตามมามากมาย ทั้งคุณภาพเนื้อหาที่ตกลง ตำแหน่งโฆษณายัดเหยียดผู้ใช้ 15 เว็บยักษ์ใหญ่ในไทยจึงรวมตัวกันเพราะสร้างเครือข่ายโฆษณาของตัวเอง เพื่อสร้างมาตรฐานของวงการโฆษณาบนเว็บไทยครับ

สมาชิกก่อตั้งของ OPPA

  • bectero.tv
  • bectero Radio
  • Dek-D
  • Kapook
  • Major Cineplex
  • manager online
  • MThai
  • OKnation
  • OTV
  • Pantip
  • Post Today
  • Sanook
  • Siamsport
  • ไทยรัฐ

ซึ่งสถิติรวมของ 15 เว็บตอนนี้คือ 1800 ล้านเพจวิวต่อเดือน มีจำนวนการเห็นโฆษณา (impression) 5,000 ล้านครั้งต่อเดือน ทั้งแบบแบนเนอร์และวิดีโอ ซึ่งหลังจากทดสอบระบบ OPPA สามารถเก็บคุกกี้ได้ราว 7.5 – 10 ล้าน user เพื่อติดตามโฆษณาข้ามเว็บไปมาในระบบได้

ข้อดีของเครือข่ายโฆษณา OPPA

สำหรับคนลงโฆษณาแล้ว ประเด็นเรื่อง Brand safety นั้นสำคัญมาก โฆษณาที่ลงกับ OPPA จะเชื่อได้ว่าถูกยิงบนเว็บชั้นนำของไทย ไม่เอาไปยิงในเว็บเถื่อนไก่กา (เช่นยิงโฆษณาแบรนด์ดังในเว็บดูหนังเถื่อน มันก็เสียภาพลักษณ์) จนเสียแบรนด์ นอกจากนี้ตำแหน่งโฆษณาบนเว็บสมาชิกในเครือ ยังเป็นตำแหน่งสำดับบนที่คนเห็นเยอะ และเป็นโฆษณาที่จะยิงในเว็บไทย ให้คนไทยอ่าน ไม่ใช่หลุดไปยิงเว็บนอกให้ฝรั่งอ่าน (แต่ไม่เข้าใจ)

โฆษณาในเครือข่ายจะซิงค์กัน ด้วยคุกกี้กลางจะเก็บข้อมูลผู้ใช้ระหว่างกัน ทำให้แสดงโฆษณาที่เหมาะสมกับผู้ใช้ได้มากขึ้น ผู้ลงโฆษณาก็ได้ผู้ชมมากขึ้นจากการที่ผู้ใช้ไปเห็นโฆษณาบนเว็บอื่นๆ ที่ตัวเว็บอาจไม่ตรงกลุ่มเป้าหมาย แต่ผู้ใช้ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายเข้าไปกดอ่าน (เช่นเห็นโฆษณาความงามในแบไต๋ ก็เพราะว่าผู้ใช้อาจเป็นผู้หญิงที่สนใจเรื่องความงาม ระบบยิงโฆษณาตามความสนใจของบุคคล)

นอกจากนี้ผู้ใช้หรือ Agency ยังมี self-serve platform เพื่อซื้อโฆษณาในระบบ OPPA ด้วยตัวเองได้ (เหมือนซื้อโฆษณาเฟซบุ๊ก) โดยเบื้องต้นจะมีทีมงานเพื่อตรวจสอบโฆษณาทุกชิ้นที่ขึ้นในระบบ เพื่อป้องกันโฆษณาที่ล่อแหลม อันตรายต่อผู้ใช้และเว็บไซต์ต่างๆ ซึ่งคาดว่าจะใช้เวลาตรวจสอบราว 3 วันทำการ

ระบบโฆษณา OPPA จะเริ่มส่งโฆษณากับ 15 เว็บก่อตั้งในเดือนมิถุนายนนี้ และในไตรมาส 4 น่าจะเริ่มเปิดให้เว็บอื่นๆ เข้ามาลงทะเบียนเข้าร่วมเครือข่าย OPPA ได้

เฟื่องลดาเป็นพิธีกรในงาน

สำหรับใครที่สนใจ ก็รอติดตามข้อมูลจากเว็บ Oppathailand.com (ชื่อเว็บอาจจะเหมือนเว็บแฟนคลับเกาหลีหน่อย)

ข่าวอื่นที่เกี่ยวข้อง

“FireEye” ชี้องค์กรในไทยเผชิญภัยคุกคามทางไซเบอร์สูงกว่าองค์กรอื่นทั่วโลก!!


20 พ.ค. 59  ภัยคุกคามออนไลน์

19 พฤษภาคม 2559 – ไฟร์อาย อินคอร์เปอเรชั่น (NASDAQ : FEYE) ผู้นำด้านการหยุดยั้งภัยคุกคามทางไซเบอร์ขั้นสูงในปัจจุบันเผยถึงผลสำรวจว่า กว่า 43% ขององค์กรในประเทศไทยตกเป็นเป้าของภัยคุกคามทางไซเบอร์ในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2558 ซึ่งอัตราดังกล่าวนับเป็นตัวเลขที่สูงเกือบ 3 เท่าของค่าเฉลี่ยทั่วโลก (ค่าเฉลี่ยทั่วโลกคือ 15%)

บุกจับพ่อค้าบารากู่-น้ำยาบุหรี่ไฟฟ้า ขณะกดรหัสลับหน้าประตู เผยขายออนไลน์ มีวงจรปิดส่องคนเข้าออกรัดกุม


18 ต.ค. 60  ยาเสพย์ติด

เมื่อเวลา 17.00 น. วันที่ 10 พฤษภาคม 2560 พล.ต.ต. ประสิทธิ์ เฉลิมวุฒิศักดิ์ เลขาธิการ คณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค มีคำสั่งให้ หน่วยปฏิบัติการพิเศษ สคบ นำโดย. พ.ต.อ ประทีป เจริญกัลป์ หัวหน้าหน่วยปฏิบัติการฯ คณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค พร้อมด้วย ร.ต.นิมิต จ

ถกประเด็นเดือดเกมเมอร์ เล่นเกมแล้วหมดอนาคต! พร้อมดูงานเกมจากเพื่อนบ้านเรา


30 พ.ค. 60  ติดเกมส์

เกม ถือว่าเป็นอีก 1 ความบันเทิงที่เรียกได้ว่าเป็นข้อกังขาในบ้านเราว่า มันดีจริงหรือไม่? เล่นแล้วจะทำให้ติดจนไม่เป็นอันทำอะไร หรือว่าจริง ๆ แล้วเกมนั้นเป็นสิ่งที่ดี ช่วยสร้างสรรค์จินตนาการให้เด็ก หรือสามารถพาคุณไปสู่โลกแห่งกีฬายุคใหม่ที่ชื่อ E-sport กันแน่ มาร่วมค้นหาความจริงไปพร้อมกันกับ หนุ่ย พงศ์สุข กับแบไต๋ไลฟ์ สดทันทีที่มีเรื่อง

สรุปเสวนา Pok?mon GO หมอลี่ยันประเทศไทยไม่อ่อนแอขนาดถูกเกมเดียวทำลายได้!


13 ส.ค. 59  ติดเกมส์

เมื่อวันพฤหัสที่ 11 สิงหาคมที่ผ่านมา ทางจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยได้จัดงานเสวนาในครั้งที่ 2 ขึ้นมา ซึ่งครั้งนี้เป็นหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมจนเรียกได้ว่าเป็นระดับ Distruptive แห่งชาติ กับเรื่อง